Sim, um design corporativo de sucesso contribui para o sucesso da empresa. Sim, uma forte personalidade de marca pode apoiar visivelmente o marketing e as vendas. E sim, a decisão de relançar ou atualizar nem sempre é confortável.
Você pode estar se perguntando se um novo site é realmente necessário quando o site antigo ainda está tecnicamente funcionando. Se panfletos, brochuras ou catálogos precisam ser reimpressos imediatamente. Vale a pena investir todo o esforço para um design corporativo? Não estaríamos quatro trimestres se não tivéssemos uma opinião clara sobre isso. E estou feliz em compartilhá-los com você aqui:
Design corporativo como base do marketing
Quando você pensa em uma marca conhecida, a primeira coisa que vem à mente é seu logotipo.
Segundo a Gabriela Botelho o logotipo é um importante ponto de parada para nossos hábitos de visualização. Mas uma marca ainda não faz isso. Pense nisso mais como a ponta do iceberg – o que você vê primeiro. A base sólida da personalidade da marca, por outro lado, é formada por toda a identidade corporativa. Deve trabalhar o DNA da marca, ficar na memória e se posicionar com clareza. Um design corporativo rigoroso e completamente implementado é, portanto, um ingrediente básico importante para o sucesso empresarial.
A identidade corporativa deve corresponder à marca
A aparência de uma marca pode contribuir para o lucro? Sim. Porque percebemos as personalidades da marca de maneira muito semelhante à personalidade de uma pessoa. E encontramos uma pessoa credível quando sua aparência se harmoniza com seu comportamento. Uma marca que vende pranchas de surf pode adotar um tom casual. Na verdade, ela tem que. Ela pode cultivar o charme do imperfeito, estar em termos de primeiro nome com seu grupo-alvo. Mas o que joga nas mãos da marca surfista pode tirar um provedor de serviços financeiros da corrida. Faz sentido – quem compraria seguro de invalidez de um cara de chinelos?
Cinco pontos para uma identidade de marca convincente
Como acabamos de estabelecer, a personalidade da marca tem um impacto direto no sucesso da estratégia de marketing e dos processos de vendas. Por que é que?
- Credibilidade: Os produtos e serviços da empresa beneficiam de uma identidade coerente. Porque inspira confiança na competência da marca.
- Concisão: O design corporativo deve representar a marca como um indivíduo. Como distintivo. Então ela tem uma boa chance de ser vista em um mercado densamente povoado.
- Consistência: Quem confia em personalidades divididas? Se a marca for uniforme em todas as mídias, isso cria confiança. E facilita o reconhecimento.
- Sustentabilidade: Um design corporativo bem pensado acelera o desenvolvimento dos meios de comunicação e economiza custos. Porque você não precisa desenvolver e coordenar cada porta-copos de cerveja do zero. Modelos e modelos tornam mais fácil lidar com o design internamente.
- Orientação: Os fãs mais importantes da sua marca são seus próprios funcionários. Porque nada é mais convincente do que o entusiasmo genuíno. Para que isso surja, a personalidade da marca deve ser compreendida e internalizada por todos. Isso é muito mais fácil quando o design define claramente a personalidade da marca.