A internet se mostrou uma verdadeira máquina de vendas, para quem sabe como utilizar seus recursos. Nela temos a capacidade de encontrar qualquer tipo de pessoa, de qualquer nacionalidade, crenças e desejos.
Portanto, não importa qual seja seu cliente ideal: ele com certeza navega na internet. O trabalho de empresas especialistas em Marketing Digital, como a Planejador Web, é facilitar o encontro entre consumidores e empresas pelos meios digitais.
Esse encontro se dá através do tráfego, o qual pode ser qualificado para venda ou apenas focar em chamar atenção de novos consumidores acerca de uma determinada marca.
Neste post vamos explicar o que é tráfego pago, orgânico e como elaborar estratégias unindo ambos os conceitos!
O que é tráfego, no contexto da internet?
O tráfego é o contato através de conteúdos escritos ou audiovisuais, entre empresas e consumidores, acarretando visitação em um espaço virtual de domínio da empresa. Ou seja, sempre que encontramos alguma informação na internet, somos parte do tráfego daquele tema e para aquela página em específico.
Em resumo, é uma métrica vital para qualquer agência de marketing digital ou marca, pois, de modo literal, é ela quem aumenta sua autoridade e reconhecimento ao longo do tempo.
Quanto mais tráfego um site tem, mais vendas ele tende a realizar.
Atualmente as visitações podem ocorrer de duas formas: de maneira orgânica ou paga.
Quais são as características do tráfego orgânico?
O tráfego orgânico é todo aquele que não requisita investimentos além de conteúdos para as páginas. Então, diz-se que tem caráter cumulativo, pois, em suma, quanto mais conteúdos um site tem, maior sua quantidade de tráfego orgânico.
Vale lembrar que ele pode ocorrer de duas formas: ao se usar técnicas de SEO, as quais almejam otimizar o conteúdo das páginas para subirem no SERP dos mecanismos de busca; e por meio das redes sociais, visando direcionar o tráfego conquistado na plataforma para o site da empresa.
O papel do SEO
Em linhas gerais, SEO é um conjunto de ações realizadas dentro e fora do site que visam ranquear o conteúdo acima dos concorrentes.
Em resumo, isso é feito ao oferecer a melhor resposta a determinadas perguntas, acarretando o uso do conteúdo como referência pelo Google e demais mecanismos.
Algumas dessas regras são:
- otimização de uma palavras-chave por página;
- linhagem simples e acessível a todos os públicos;
- uso de imagens para aumentar a informação transmitida ao usuário;
- otimizações técnicas como o arquivo robot.txt, meta tag, title, meta description, etc; e
- fornecer uma resposta completa a uma pergunta realizada no mecanismo de busca.
O peso das redes sociais
As redes sociais, quando utilizadas de maneira adequada, tornam possível encontrar e manter pessoas interessadas nos produtos da empresa. Dessa forma, quando for conveniente, essas pessoas podem ser guiadas até o site da empresa, em geral visando-se uma ação de interesse.
E o tráfego pago, o que é?
Muitas vezes é difícil começar do zero apenas com tráfego orgânico. A razão disso é que essa modalidade leva tempo até surtir algum efeito notável. É aí que apelamos para o tráfego pago.
Em síntese, o tráfego pago é a troca de dinheiro por visitações em uma página, esteja ela nas redes sociais ou domínios da Web.
O poder dos anúncios nas redes
As redes sociais trabalham com um algoritmo muito inteligente, o qual acumula informações de padrões comportamentais interessantes. Uma maneira de usufruir de todo esse conhecimento é através dos anúncios veiculados nas redes.
No caso, se for configurado com maestria, o anúncio vai aparecer somente para pessoas que tenham interesse em interagir com ele. Ou seja, é uma nova maneira de prospectar clientes, tendo como qualidades ser barata, eficiente e acurada.
Vale lembrar que as redes permitem o uso de links para o externo, ou seja, você pode direcionar o tráfego encontrado pelo algoritmo da rede para o site da empresa — o que é uma estratégia comum e formidável.
Colocando o Google para trabalhar por você
O Google também oferece serviços de tráfego pago. Mas ele é mais específico: é como se a página escolhida tivesse um SEO com backlink impecável — a depender do investimento feito, é claro.
Em conclusão, podemos dizer que o tráfego pago dá um “pontapé” inicial para que um site desconhecido saia do anonimato e comece a colocar suas estratégias digitais para funcionar.
Preciso escolher apenas uma estratégia?
O tráfego orgânico permite que as visitações ocorram de maneira recorrente e cumulativa; já o pago pode ser expresso como um tráfego pontual, mas energético. Ou seja, são complementares e devem ser usados juntos.
Uma estratégia que combina ambos, por exemplo, é criar um material irresistível e cativante no site, e investir em anúncios para aumentar a visualização do conteúdo.
Assim, o pico de visitas causado pelo investimento pode aumentar a quantidade de visitas passivas, pois há o engajamento do público.
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