Quando falamos de economia, precisamos compreendê-la minimamente para que trabalhe como uma espécie de lona náutica, protegendo-nos nos momentos de apuros e oscilações.
Contudo, nos atemos hoje à economia circular e como ela dialoga com o marketing. Ficou curioso, tem interesse no assunto e precisa de mais detalhes a respeito? Então chegou ao lugar certo!
O que é economia circular?
A economia circular é um modelo que busca manter o valor dos produtos e materiais em circulação, se afastando do modelo de “produzir, usar e descartar”. Ou seja, ela busca manter a integridade dos materiais por meio de práticas como a reutilização, reciclagem e reparo, gerando benefícios ambientais e econômicos.
Ela pode ser usada até em um armário de aço 2 portas, por exemplo, e é baseada em três princípios:
- Manutenção de design para circularidade: os produtos devem ser projetados com a mentalidade de reutilização, reparos ou reciclagem no final de sua vida útil. Isso significa que a durabilidade é essencial!;
- Movimentar e manter os materiais em circulação: o objetivo é mantê-los em uso o maior tempo possível, eliminando o desperdício e a geração de lixo. Isso inclui práticas como a reciclagem, reutilização e reparo. Isso é tão imprescindível quanto a aquisição de vestimentas como avental de chumbo para profissionais de Raio X;
- Regeneração dos sistemas naturais: ela busca recuperar os sistemas naturais e minimizar o impacto ambiental. Isso inclui a agricultura regenerativa, o uso de energias renováveis e a gestão de resíduos.
No fim das contas, foi a resposta encontrada para os desafios ambientais e econômicos do modelo atual de produção e consumo. A economia circular busca solucioná-los e, frisando novamente, algumas das práticas incluem a produção de materiais a partir de fontes renováveis, o uso de embalagens reutilizáveis, a reciclagem de materiais e a adoção de processos produtivos mais eficientes.
O marketing e a economia circular
A economia circular tem se tornado cada vez mais relevante nos últimos anos e, nesse contexto, o marketing tem um papel importante, pois ajuda a promover a criar e comunicar estratégias de negócios que valorizem a sustentabilidade e a utilização mais eficiente dos recursos.
Pensemos, portanto, em uma marca de compressor de ar industrial. Uma das principais estratégias a serem aplicadas nesse contexto é a comunicação da proposta de valor, ou seja, o dono do negócio deve ser capaz de dialogar, claramente, como suas atividades estão contribuindo para um mundo mais sustentável.
Ao mesmo tempo, pensará em como seus produtos ou serviços são projetados para serem reutilizados, recuperados ou reciclados (conforme vimos no primeiro subtítulo deste texto). Essa comunicação pode ser feita:
- Por meio de campanhas publicitárias;
- Em redes sociais e;
- Outros canais de comunicação.
E não para por aí, já que é possível desempenhar um papel importante no desenvolvimento de novos modelos de negócios que promovam a economia circular. Como a questão da oferta de serviços em detrimento dos produtos, tudo porque entregará modelos mais duráveis e reparáveis.
Sendo assim, serviços como os de reparação e atualização, prolongarão a vida útil do mesmo e reduzirão o impacto ambiental e o mesmo pode ser dito quando há adoção de embalagens mais sustentáveis e recicláveis.
E que tal, ao longo de seus comerciais de TV ou nas publicidades pagas da internet, falarem dessas iniciativas, aumentando a conscientização dos consumidores sobre a importância da economia circular.
Pode parecer ‘besteira’ para alguns, mas saiba que existem pessoas atentas e que fazem questão de pesquisar se determinada marca tem consciência social e está pensando nas futuras gerações, você pode não acreditar, mas para muitas pessoas esse é um fator crucial na decisão de compra.
Por fim, o marketing pode desempenhar um papel importante na promoção da colaboração entre empresas para criar uma economia circular mais forte. Isso pode envolver a colaboração em iniciativas de reciclagem ou a criação de redes de compartilhamento de recursos.
O marketing pode ajudar a comunicar essas iniciativas e promover a colaboração entre empresas e, portanto, tenha foco constante e avalie tudo que for necessário para que essa cultura se fixe no dia a dia de todos, beneficiando não apenas as empresas envolvidas, mas a demanda no mercado de forma geral.
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